Lancements de produit

Tu es plus que prêt. Ton nouveau produit ou service brille et est prêt à être lancé. Tu as bien réfléchi à l'avance : après une étude de marché, il apparaît que ton nouveau produit est un incontournable pour ton groupe cible. Cela signifie que dans ta feuille de route produit, tu sais parfaitement qui est ton groupe cible et avec quelles difficultés il se débat. Tu résoudras ces problèmes avec ton nouveau produit ou service.

Un lancement de produit représente beaucoup de travail. Tu dois proposer un bon concept, esquisser un plan marketing, trouver un lieu approprié, fournir un service de restauration, louer du matériel audiovisuel, fournir une équipe de promotion, engager une agence événementielle, etc. La liste des choses à faire est très longue lors d'un lancement de produit. C'est pourquoi une soirée professionnelle qui t'aide dans ton lancement de produit via un plan de lancement de produit est une excellente idée !

Lancements de produits de A à Z

Tout commence par une bonne planification lorsque tu vas lancer un nouveau produit. Il est utile d'établir un calendrier, qui répertorie toutes les étapes à suivre pour respecter ton échéance. Pense aux horaires auxquels ton équipe de vente, tes partenaires (publicité, promotion) et tes fournisseurs doivent s'associer. Tu peux également travailler en numérique : nous proposons un logiciel d'organisation d'événements professionnel à toute épreuve, qui est également entièrement gratuit.

La phase qui suit est parfois appelée la phase de pré-lancement. Tu t'organises en fonction du moment ultime : le lancement du produit lui-même. Tu crées une tension envers ton groupe cible (à quoi peuvent-ils s'attendre). Et en même temps, tu crées aussi un lien de confiance avec eux. Tu le fais en partageant des informations précieuses et en te profilant en tant qu'expert.

Faire fuiter un peu d'information à la presse, alors que tu vas faire une présentation de produit, n'est pas mal. Regarde Apple et Tesla. Ça fonctionne ! Tu laisses la presse et, plus important encore, ta communauté spéculer sur ton nouveau produit ou service. Le communiqué de presse officiel est alors avant la date de lancement elle-même.

Heureusement, tu n'es pas seul au monde, implique tes partenaires dans ton lancement de produit. Ceux qui s'intéressent à ton produit seront très motivés pour te soutenir dans la présentation de ton produit. Tu as un « non », tu peux obtenir un « oui », ose simplement demander de l'aide. Cette collaboration peut être très créative, ou ton partenaire peut mettre ton communiqué de presse sur son site Web, avec une brève explication de la façon dont il a contribué à la création du nouveau produit.

Aujourd'hui, tu ne peux plus te passer : d'ambassadeurs ou d'influenceurs. Envoie-leur ton produit quelques semaines avant le lancement officiel, ou montre-leur ton service. Encourage-les à essayer ton produit et à le publier. Ton équipe marketing peut bien sûr également placer des publicités ou faire des campagnes sur les réseaux sociaux, mais la « voix » d'un influenceur qui vient du groupe cible lui-même est plus authentique et est plus appréciée.

L'introduction du produit lui-même ? Surprends ton public cible !

Fais quelque chose d'inattendu, un coup de pub avec ton nouveau produit dans un rôle central.

Avec des présentations de produits, tu peux montrer ton produit au monde. Et il existe d'autres possibilités pour surprendre les personnes de ton groupe cible. Les exemples incluent des vidéos de produits, des démos gratuites, des cadeaux de haut niveau et des téléchargements. Ou des promotions où les gens peuvent tester ton nouveau produit pendant un certain temps et se faire rembourser s'ils ne sont pas satisfaits. Par exemple, recherche également des événements ou des foires où tu peux présenter ton nouveau produit.

Si tu concentres ton lancement de produit autour d'un moment précis, tu concentreras toute ta communication, tes médias sociaux, tes e-mails directs, ton site Web, etc., sur ce moment. Bien sûr tu peux. Mais tu peux aussi opter pour une approche différente où tu étales ta campagne pour présenter ton nouveau produit sur plusieurs semaines, au lieu de tout communiquer d'un coup. La répétition fonctionne, tu te souviens ?

Et après le lancement : continue à communiquer après le lancement de ton produit, par exemple sur les nouvelles fonctionnalités, les utilisateurs satisfaits, etc. Ne laisse pas le calme après la tempête, car des retours peuvent également être réalisés pendant cette période. Tous tes clients potentiels n'achètent pas immédiatement lorsque tu présentes ton nouveau produit. Dans cette période post-lancement, tu dois également convaincre les sceptiques et te mettre au travail avec leurs objections.

Protection de la marque

Tu as ce produit fantastique ? Comment reste-t-il ton produit ? Pour cela, tu dois protéger et enregistrer ta marque. De cette façon, ton nom de marque est protégé contre la concurrence qui utiliserait un nom identique ou très similaire. Si cela se produit, tu peux intenter une action en justice.

Tu pars pour un lancement de produit ?

Tu souhaites lancer un nouveau produit avec un événement fantastique ? Alors les entreprises de la liste ci-dessous peuvent t'aider. Ils se feront un plaisir de t'accompagner dans la planification, l'organisation et le suivi de ton lancement de produit. Grâce à leurs connaissances et leur expertise en stratégies de lancement, concepts surprenants et conseils professionnels, tu peux compter sur un lancement de produit réussi et ton nouveau produit deviendra une star !

Ton entreprise dans cette liste ?

Tu es un expert dans l'organisation de lancements de produits ? Ajoute alors ton entreprise à la liste ci-dessous. Voici comment cela fonctionne : tu crées une page d'entreprise gratuite. Fournis des photos claires et des textes explicatifs. C'est parti : en tant qu'expert en lancement de produits, tu croiseras d'innombrables professionnels qui organisent des lancements de produits, autrement dit tes clients potentiels.

Si tu souhaites découvrir d'autres outils de haut niveau qui boostent ton entreprise en plus de ce mode de marketing, y compris sur les réseaux sociaux, n'hésite pas à contacter notre équipe marketing. Ils se feront un plaisir d'établir pour toi un plan d'action qui se situe au milieu de ton groupe cible.